Salvador é um dos destinos turísticos mais emblemáticos do Brasil. Rica em história, cultura e paisagens naturais, a capital baiana atrai viajantes de todas as partes do mundo em busca de experiências autênticas, boa comida e hospitalidade calorosa. Mas o que o turista realmente espera ao escolher Salvador? Quem são essas pessoas que movimentam o setor de turismo local? E como quem investe em aluguel por temporada pode se preparar para atendê-las?
Com mais de 470 anos de história, Salvador combina passado e presente como poucos lugares. As ladeiras do Pelourinho, os terreiros de candomblé, o pôr do sol na Ponta do Humaitá e as águas tranquilas do Porto da Barra são apenas algumas das imagens que vêm à mente quando se fala da cidade. No entanto, para além da beleza, Salvador também representa uma excelente oportunidade de negócio para quem deseja atuar no mercado de hospedagem por temporada.
Se você está em busca de um dos melhores lugares para viajar no Brasil, Salvador certamente está no topo da lista. Este conteúdo vai mostrar não só o perfil dos turistas que visitam a cidade, mas também o que eles procuram, o que esperam da hospedagem e como os anfitriões do Airbnb podem se destacar nesse cenário promissor. Vamos nessa!
Como é o turismo em Salvador?
O turismo em Salvador é mais do que uma atividade econômica — é parte central da identidade da cidade. A capital baiana vem se consolidando, ano após ano, como um dos principais destinos turísticos do Brasil, tanto para o público nacional quanto internacional. E não é só durante o verão que ela atrai visitantes. A cidade tem investido fortemente na diversificação e qualificação do setor, fazendo com que o fluxo de turistas se mantenha ativo durante todo o ano.
De acordo com a Secretaria Municipal de Cultura e Turismo, Salvador recebeu 2,6 milhões de visitantes apenas no primeiro trimestre de 2025. Um crescimento de 7,5% em comparação com o mesmo período do ano anterior! A estimativa é que a receita turística tenha gerado R$ 20 bilhões em 2024, um salto de 50% frente a 2023.
Carnaval: um fenômeno à parte
O Carnaval de Salvador continua sendo um evento de proporções monumentais. Em 2025, a cidade recebeu mais de 1,2 milhão de turistas durante a folia, garantindo o título de “maior Carnaval de trio elétrico do mundo” no Guinness Book. A ocupação hoteleira bateu recorde: cresceu 8,5% em relação ao ano anterior e superou os números pré-pandemia.
Esse movimento teve impacto direto na economia local. Foram R$ 7 bilhões injetados na economia da Bahia, com destaque para os empregos temporários e o crescimento no número de turistas estrangeiros: 16% a mais que em 2024.
Nova malha aérea: Salvador mais conectada
Um dos fatores que têm impulsionado o turismo em Salvador é o aumento da conectividade aérea. Em 2025, a cidade passou a contar com voos diretos para Buenos Aires (Sky Airline) e Madri (Air Europa), que agora opera com quatro frequências semanais. É a primeira expansão da companhia espanhola para Salvador em duas décadas. Essas informações foram divulgadas durante evento do Governo da Bahia no aniversário da cidade.
Essa ampliação da malha aérea internacional é parte de uma estratégia coordenada que também inclui sinalização turística, capacitação de guias com foco no afroturismo e melhorias em infraestrutura urbana, como a orla da Boca do Rio e o Subúrbio Ferroviário.
Impacto econômico do turismo
O turismo é hoje um dos grandes motores da economia soteropolitana. É estimado que o setor seja responsável por 75 mil empregos formais na cidade, segundo dados do Ministério do Trabalho e Emprego. Em feriados prolongados, como Carnaval e Festival Virada, Salvador experimenta um aquecimento significativo em sua economia, impactando diretamente bares, restaurantes, hotéis, motoristas de aplicativo e guias turísticos.
A taxa média de ocupação na rede hoteleira tem crescido mais de 5% ao ano nos últimos três anos. E esse crescimento não é por acaso: ele vem acompanhado de investimentos públicos e privados em atrativos culturais, revitalização de espaços históricos e melhorias na experiência do visitante.
Salvador no topo do turismo nacional
O sucesso não passou despercebido. Salvador figura com frequência entre os destinos mais buscados do país, especialmente no verão. No último levantamento de Carnaval feito pela Agência Brasil, Salvador e Recife lideraram a lista de destinos mais procurados no Nordeste, consolidando a capital baiana como destino obrigatório.
A cidade também é referência em gestão turística. A Câmara de Vereadores de Salvador promoveu uma série de audiências públicas em 2025 para debater os desafios e soluções para o turismo local. Participaram representantes de todo o trade turístico, incluindo associações de hotéis, bares, guias, locadoras e empresas de eventos.
Quem são os turistas que visitam Salvador?
O público que visita Salvador é diverso e tem mudado ao longo dos anos. O perfil majoritário é de turistas brasileiros, mas a cidade tem registrado uma presença crescente de estrangeiros, especialmente durante o verão e grandes eventos.
Segundo dados levantados ao longo de 2024 e 2025, os visitantes nacionais vêm principalmente de São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Distrito Federal e Pernambuco. O fluxo regional também é forte: muitos baianos, especialmente do interior, escolhem Salvador para viagens de lazer ou para visitar amigos e familiares.
Perfil dos turistas brasileiros
De acordo com a pesquisa Turismo Receptivo 2018, cerca de 84% dos visitantes são brasileiros. Desse total, 60,1% vêm do interior da Bahia, enquanto os demais vêm de outros estados. Entre esses, São Paulo lidera com 34,8%, seguido por Rio de Janeiro (12,6%), Pernambuco (8,3%) e Minas Gerais (6,6%).
A maioria viaja acompanhada, especialmente com a família. A faixa etária predominante está entre 26 e 50 anos, e mais da metade dos visitantes possui nível médio ou superior. O meio de transporte mais utilizado por turistas de fora da Bahia é o avião, com quase 87% de adesão, enquanto os visitantes do interior optam majoritariamente por ônibus ou ferry boat.
Turistas internacionais
Os estrangeiros representam aproximadamente 16% do total de visitantes. Embora a maioria continue chegando via São Paulo ou Rio, os voos diretos para Salvador têm ampliado esse número. Segundo a pesquisa, os argentinos lideram o ranking (44,3%), seguidos por franceses, italianos, portugueses, alemães, chilenos e norte-americanos.
Esses turistas têm uma média de permanência mais longa, chegando a 9,2 noites, e um gasto médio diário mais alto: cerca de R$ 321 por dia, mais que o dobro da média dos visitantes baianos. Eles também valorizam a cultura local, o patrimônio histórico e os atrativos naturais da cidade.
Gênero, renda e motivação
O público é equilibrado entre homens e mulheres, com leve predominância feminina (51,6%). Já entre os estrangeiros, há mais homens (53,4%). A renda média geral dos visitantes é de R$ 5.259, mas esse valor sobe para R$ 10.719 no caso dos estrangeiros e R$ 7.141 para turistas de outros estados.
Em relação aos motivos da viagem, o lazer lidera com 29,7%, seguido por visitas a parentes e amigos (27,7%) e viagens a trabalho (21,9%). Entre os estrangeiros, quase 70% vêm exclusivamente por lazer, atraídos principalmente pelos atrativos naturais e pela riqueza cultural de Salvador.
O que turistas procuram em Salvador?
Salvador atrai turistas com um mix de história, cultura, praias e gastronomia. Os visitantes buscam vivenciar experiências autênticas e aproveitar a diversidade que a cidade oferece. Além dos pontos turísticos tradicionais, há vários locais que são destaque e atraem diferentes perfis de turistas.
Separamos algumas das principais atrações turísticas da capital baiana para você. Veja a seguir o que fazer em Salvador:
Pelourinho
O Pelourinho é o coração histórico de Salvador, famoso pelas ruas de pedra, casarões coloridos e intensa vida cultural. O local é palco de festas, shows e manifestações artísticas. Para turistas que gostam de história e cultura, é parada obrigatória.
Farol da Barra
Um dos cartões-postais da cidade, o Farol da Barra oferece uma vista incrível do mar e do pôr do sol. Próximo ao farol, há praias que convidam ao banho de mar e a passeios de barco. É um ponto bastante frequentado por turistas e moradores.
Mercado Modelo
Para quem deseja comprar artesanato local, o Mercado Modelo é uma ótima opção. Lá, é possível encontrar peças típicas da Bahia, lembranças e provar comidas regionais. É um espaço que mistura comércio e cultura.
Praia do Porto da Barra
A Praia do Porto da Barra é uma das mais procuradas por turistas por suas águas calmas e localização central. Ideal para famílias e quem prefere praias urbanas, o local também conta com bares e quiosques.
Elevador Lacerda
O Elevador Lacerda é um marco arquitetônico e meio de transporte entre a Cidade Alta e a Cidade Baixa. Além da função prática, oferece uma vista panorâmica da Baía de Todos os Santos, muito apreciada pelos visitantes.
O que turistas em Salvador esperam da hospedagem?
Os turistas que visitam Salvador buscam hospedagens que combinem conforto, segurança e localização estratégica. Muitos preferem ficar próximos aos principais pontos turísticos para otimizar o tempo dos passeios.
Além da localização, a limpeza e o atendimento são fatores decisivos para a escolha. Um bom serviço e um ambiente acolhedor geram avaliações positivas e aumentam a chance de retorno.
Familiares valorizam acomodações espaçosas e equipadas, enquanto jovens tendem a preferir locais descolados, com opções de lazer próximas, como bares e restaurantes.
Também há uma demanda crescente por espaços que ofereçam infraestrutura digital, como Wi-Fi de qualidade e tomadas para recarga de dispositivos.
Por fim, a hospitalidade típica da Bahia é um diferencial. A atenção e cordialidade no atendimento impactam diretamente a experiência do hóspede.
Como proprietários Airbnb podem se preparar?
Para proprietários Airbnb em Salvador, estar bem preparado faz toda a diferença para garantir sucesso no mercado de aluguel por temporada. Conhecer o perfil dos turistas que visitam a cidade ajuda a oferecer uma experiência personalizada e acolhedora.
Investir na limpeza rigorosa e na manutenção constante do imóvel é fundamental para evitar reclamações e manter boas avaliações. A apresentação do imóvel também deve ser cuidada, com fotos de qualidade e uma descrição clara e detalhada.
Pequenos diferenciais, como kits de boas-vindas, guias locais com dicas de passeios e restaurantes e itens típicos da Bahia, tornam a estadia mais especial e memorável para os hóspedes.
Além disso, um anfitrião deve saber como preparar o imóvel e se destacar na plataforma para atrair mais reservas e hóspedes satisfeitos. Ter um bom conhecimento das práticas recomendadas ajuda a aumentar a competitividade e o desempenho no Airbnb.
A comunicação ágil e transparente com os hóspedes, respondendo dúvidas antes e durante a estadia, é outro fator essencial para garantir avaliações positivas e construir uma boa reputação.
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A atuação da empresa vai além da simples administração: envolve o acompanhamento completo do processo, desde a captação do hóspede até o pós-estadia, garantindo qualidade e eficiência.
Além disso, os proprietários têm acesso a cases de sucesso que mostram como aplicar boas práticas e estratégias para aumentar a ocupação e satisfação dos hóspedes. Essas histórias reais podem ser conferidas no blog, onde exemplos práticos inspiram novos anfitriões.
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